8月12日至13日，2011清华经管·麦克法兰案例研讨课暨首届商学院案例中心主任论坛在清华经管学院举行。本次论坛是中国工商管理案例中心本年度最重要的案例教学活动之一，旨在推动中国本土商学院案例教学进步。

麦克法兰教授和夏冬林教授为研讨课参与者颁发证书

继2010年首届案例研讨课后，麦克法兰案例研讨课今年再次成功举办，共有来自中国本土50余所商学院的80位教师及清华经管学院近10位教师报名参加。哈佛商学院前高级副院长、清华经管学院座教授、中国工商管理案例中心联执主任沃伦·麦克法兰教授对案例研讨课进行总体性介绍，完整演示了奥的斯（OTIS）案例的课堂教学过程，并对《用友（A）》与《金蝶公司》案例进行了对照性讲解。麦克法兰教授说：“本次案例研讨课完全模拟哈佛商学院的案例教学过程，通过小组讨论对案例充分预习，在课堂上，教师提出启发性问题并组织课堂讨论，引导课堂参与者进入案例情境，在思考和研讨中有所收获，这是案例教学的价值所在。”

麦克法兰教授在案例研讨课现场

清华经管学院杨斌教授对《用友(B)》案例的课堂教学过程进行了示范性讲解。杨斌教授说：“教师是案例教学课堂的导演，对课堂讨论的控制力非常重要，打断不必要的讨论，使案例的教学思路更明晰。在案例课堂结束时，教师进行必要的总结，在激烈的案例讨论后清晰内涵，学生会获得更多启发。”

杨斌教授进行示范性案例教学

中国工商管理案例中心夏冬林教授分享了案例写作的心得。夏冬林教授说：“案例写作的本质是根据教学思路所需，创造管理学问题分析和讨论的情境，因此案例写作需按照教学思路进行合理布局并筛选素材，以生动简洁而具有可读性的语言对商业实践进行描述。案例写作是对表述内容严密思索而富有艺术性的加工过程。”

 

专题讨论

在研讨课结束后，麦克法兰教授和夏冬林教授为案例研讨课的参加者颁发证书。麦克法兰案例研讨课采用的教学案例均由麦克法兰教授指导下完成。其中《用友系列案例》、《金蝶公司》等中国本土公司案例已借助哈佛商学院出版网络面向全球发行，作为由中国工商管理案例中心发起的案例教学培训项目，麦克法兰案例研讨课将持续举办。

专题讨论

8月13日下午，首届商学院案例中心主任论坛开幕。夏冬林教授介绍说，本次论坛的初衷是搭建案例中心主任对话和沟通的平台，共同推进中国本土管理案例的开发，探讨案例教学的进步之道。

杨斌教授做主题发言，他强调：“案例教学体系的建设是综合性因素相互作用的结果。案例教学法普及，提升教师对案例教学认知，这是案例教学的基础；以合理机制激励教师进行案例开发，并将中国本土管理案例应用于课堂教学，这对推动中国本土案例教学的进步意义深远。”

麦克法兰教授介绍了哈佛商学院案例教学体系。他指出：案例教学是不断探索和进步的过程。哈佛商学院建立了国际领先的案例研发和案例教学体系，以及遍布全球的案例出版网络，这对中国本土商学院具有借鉴性。基于中国管理实践进行案例研发，中国商学院意义深远。

中国工商管理案例中心副主任贾宁教授和郑晓明教授分别主持了题为“如何开发高质量的中国本土案例？”和“如何在中国商学院管理课程中使用案例教学法？”的专题讨论。

在“如何开发高质量的中国本土案例？”的专题讨论中，来自不同商学院的案例中心主任各抒己见。南开大学商学院案例中心主任周建强调基于中国本土企业实践开发案例的重要性；北京大学光华管理学院案例中心主任江明华强调，明确教学所需是开发高品质案例的基础；厦门大学管理学院案例中心主任郭霖则认为，现阶段会完整引入哈佛商学院案例教学法，并将哈佛案例应用于教学；吉林大学商学院案例中心主任任俊生说，作为新设案例中心的商学院，首先是明晰案例中心在教学体系中的定位，然后才能发挥自身资源优势进行案例开发；中欧国际工商学院案例中心副主任刘胜军强调教授指导研究助理进行高品质案例开发的重要性。

在“如何在中国商学院管理课程中使用案例教学法？”的专题讨论环节，北京航空航天大学经济管理学院案例中心主任欧阳桃花强调普及案例教学法是循序渐进的过程；华中科技大学管理学院案例中心主任景奉杰分享了案例教学法的经验；大连理工大学管理与经济学部案例中心主任王淑娟简要回顾案例教学法的历史；东北财经大学工商管理学院案例中心主任韵江强调金融类学科案例开发，以适应本学院的发展需求；浙江大学管理学院案例中心主任王世良表达了案例教学在浙江大学发展战略的定位，优先瞄准浙江企业实践开发案例。

本次论坛倡导来自不同商学院的案例中心主任保持高度密切联络和协作，尝试发起“中国管理案例年会”，共同推动中国本土案例教学进步。（供稿案例中心编辑沟通办）

 

中国工商管理案例中心简介

中国工商管理案例中心隶属于清华大学经济管理学院，是从事工商管理案例研究、案例开发、案例库建设的专业研究和教学服务机构。中国工商管理案例中心以“集聚商业智慧、推动教学创新”为宗旨，努力建设一流的案例库。

中国工商管理案例中心收录的案例包括：创新类、创业类、会计与控制、金融、信息化与生产管理、人力资源、项目管理、营销管理、一般管理与其他和战略管理与执行等工商管理教学的全学科领域，并覆盖各个行业。哈佛商学院、香港公开大学、复旦大学、浙江大学、上海财经大学、北京科技大学等20多所院校将中国工商管理案例中心所收录案例应用于课程教学。

中国工商管理案例中心搭建起服务于案例教学的平台，及时响应案例使用和案例提交请求。中国工商管理案例中心建立起工商管理教学与企业沟通的桥梁，发掘更多有潜质的案例开发对象，并逐步形成以案例为主体的多种知识产品的运营体系。

2009年8月，哈佛商学院原高级副院长沃伦?麦克法兰（F. Warren McFarlan）教授担任中国工商管理案例中心联执主任。在沃伦?麦克法兰教授指导下，中国工商管理案例中心将深入发掘案例教学的精髓，开发出更多的适用于中国工商管理案例教学的高品质案例。同时，中国工商管理案例中心将以更加规范和专业化的运作，推进案例开发和教学工作的国际化进程。